Ako vnímať dizajn v roku 2020 a ktorých zlozvykov sa zbaviť?
Design

Ako vnímať dizajn v roku 2020 a ktorých zlozvykov sa zbaviť?

Patrik Čaky
17. 01. 2020
3349 pozretí
Design
Patrik Čaky
3349 pozretí
17. 01. 2020

Ako vnímať dizajn v roku 2020 a ktorých zlozvykov sa zbaviť?

Grafický dizajn sa každodenne vyvíja a prispôsobuje. Určite sa nemení. Ľahko povedať, no ťažšie si predstaviť. Podľa mňa je to tak preto, že má podobu tichej komunikácie. A je to tiež obrovský pojem.

#design2020 #designlove #patrickcaky

web designer evolution
Zdroj: dribbble.com

Na transformáciu dizajnu má vplyv viacero elementov. Napríklad technológie, ľudia alebo doba, ktorú žijeme.

V skratke, povedal by som, že sa prispôsobuje tomu, aký rok sa práve píše. Napríklad, ak sa zmenia technológie alebo ľudské zmýšľanie, dizajn sa tomu prispôsobí. Je to taký chameleón doby.

Tieto a kopec ďalších faktorov ovplyvňujú to, ako vyzerá grafický dizajn práve dnes. Let's begin. 

Meaning of Design in 2020

Začnime všeobecne. Vďaka reklame a iným dnešným populárnym vizuálnym formám sa dizajn stále viac vníma ako služba, ktorú poskytuje dizajnér alebo agentúra. Čo ma veľmi teší – mám veľa práce. :D

V konečnom dôsledku je dnes dizajnér slušne rešpektovaný job. Napriek tomu sa však nájdu prípady, keď klient nechápe, že grafický design, a.k.a. ľudovo “grafika”, je služba, za ktorú sa platí a venuje sa jej veľká pozornosť.

Tento nepochopiteľný zlozvyk vznikol s príchodom digitálu.

Chápem, že pre staršie generácie to bola nepochopená práca. Či už z pohľadu technológie, časovej náročnosti alebo kvôli umeleckým predsudkom. Zlozvyk starej doby, že grafická práca je len doplnok reklamy, je pomaly za nami. 

S tým, ako sa chápanie dizajnu posúvalo, vznikli aj zaujimavé teórie a fámy o dizajne. Napríklad, že grafický dizajn je niečo umelecké. 

Design isn't Art

Opakovaný vtip už nie je vtipom. A ja sa tomu už veru nesmejem. Často počúvam, že grafický dizajn je umenie, a teda že aj dizajnér je umelec. Hej, isto. Ha-ha.

art
Zdroj: dribbble.com

Myslím si, že tento názor mohol vzniknúť aj ako argument pre dizajnéra, ktorý úplne nerozumie tomu, čo robí. Alebo tento “vtip” vymysleli ľudia, ktorí sa nevenujú dizajnu?

Napokon všetko, čomu nerozumieme, zvykne byť buď božské, alebo umelecké. Tak či onak, stále je to nezmysel.

Dizajn sa vytvára na základe stratégie a analytických dát, ktoré sú zvyčajne základ pre kompletnú vizuálnu komunikáciu značky.

Strategické, analytické, grafické, farebné a iné rozbory brandu sú pre začiatok najdôležitejšie, keďže z týchto dát vychádzajú detaily zadania.

design
Zdroj: justcreative.com

Zadania sú mimoriadne dôležité, a preto sú dáta základný prvok, z ktorého komunikácia vzniká. 

Každý umelec berie tvorbu ako niečo osobné, unikátne, vytvorené na základe pocitov, zručností a tak ďalej. Tento fakt teda z dizajnu úplne vylučuje slobodný umelecký smer. 

Composition

Niektoré zlé návyky v grafickom designe nás sprevádzajú už pekne dlhú dobu. Niektoré sú drobné, niektoré nezmyselné a niektoré dokonca neviditeľné. Jedným z nich je nesprávna kompozícia.

Zlé návyky v kompozícii sú extrémne zvyčajné a vyskytujú sa pomerne všade. Od billboardov, ktoré vyzerajú ako školské nástenky, cez webové stránky, ktoré pripomínajú teletext, alebo prezentačné letáky, ktoré u mňa evokujú skôr “word clouds” myšlienok než cielenú reklamu.

composition
Zdroj: workovereasy.com

Kompozície sa v printovom a digitálnom grafickom dizajne až tak radikálne nelíšia, no majú odlišné priority a pravidlá.

Každá by mala spolupracovať s formátom, typom a účelom dizajnu. Správne usporiadanie prvkov, napríklad v smere čítania, veľkostná odlišnosť alebo práca farieb, aj to sú dôležité body každej kompozície.

design elements
Zdroj: workovereasy.com

Myslím, že kompozícia vo vizuálnej komunikácii zastáva pozíciu slovosledu v ľudskej reči. Čo osobne považujem v každej kompozícii za základ, je postupnosť, logické usporiadanie a prehľadnosť. 

Typography

Vďaka digitálnej dobe, ktorú žijeme, majú písmo a dizajn veľmi dôležitú hodnotu. Nahrádzajú ľudskú reč.


Zdroj: dribbble.com

V dobe komunikácie, ktorá je čoraz viac vizuálna, záleží na výbere správneho fontu pre váš projekt alebo prezentáciu asi rovnako ako na správne zvolenom tóne hlasu pri každodennej komunikácii. Vždy.

Nesprávne zvolené písmo, teda nesprávny tón vizuálu, môže narobiť viac škody, než úžitku.

Je to rovnaké, ako keby ste po príchode do práce začali vrieskať “Dobré ráno!!!”

Zaželať niekomu pekné ráno je milé a pozorné, no určite nie vysokým agresívnym tónom hlasu. 

Same Shit, Different Day

Som veľmi rád, že každým dňom to chápe stále viac ľudí. Napriek tomu ešte stále všade vidíme rovnaké fonty. God, help me.

Človek by si myslel, že je to iba náhoda, but I don't. Určite to nie je náhoda, skôr zlozvyk alebo, trošku kriticky, lenivosť jednotlivých grafických dizajnérov. 

Veľakrát sa stáva, že výber písma ovplyvňuje obľúbenosť písma alebo nedbanlivosť výberu. Klasika.

Obľúbené fonty, ktoré si zamilujeme vďaka ich vlastnostiam, nás často lákajú ako prvá voľba. To pokušenie pozná skoro každý, kto sa venuje dizajnu.

Jeden s hromadou rezov a variácií ako Montserrat, elegantný pätkový ako Playfair Display alebo fancy písaný ako Scriptina. Veľakrát to vedie k zacykleniu výberu, až človek skončí pri troch, maximálne piatich fontoch, ktoré spokojne používa donekonečna.

Obľúbených fontov zvykne byť málo, preto sa často opakujú. Výber písma však má byť vhodný pre komunikáciu, nie pre dizajnéra. Kvôli tomu je používanie obľúbených fontov zlým návykom.

Prečo ťahať do výberu osobné názory a vzťahy. Pripadá mi to nesprávne. Nejde predsa o nič osobné, ale brandové.

Aké je riešenie? Jednoduché – netreba to brať osobne. :-)

Priznávam, aj ja mám obľúbené fonty, čo však neznamená, že ich budem používať stále dokola a nechám sa ovplyvňovať obľúbeným pocitom.

Začínam veriť, že sentiment k dizajnu vôbec nepatrí.

Bonus Track: Blacklist of Favorite Fonts of 2020

Na základe skúseností z minulého roku som však pre vás predsa len vytvoril zoznam fontov, ktoré si dizajnéri obľúbili najviac. Tu sú:

Na záver mi neostáva nič iné, než vám popriať kreatívny rok 2020, plný typografie a kompozičných dizajnov, v ktorých sa už nedáte ovplyvniť zlými grafickými návykmi dnešnej doby. Keep design. 

Patrik Čaky Už od čias pokreslených školských lavíc som vedel, že dizajn dokáže oveľa viac než len vyzerať. Dokáže dať emóciu alebo charakter. Tento dar poctivo skillujem a počas dlhoročnej praxe v reklame sa z daru stalo prekliate. S týmto prekliatím žijem každý deň, pretože sa to zmenilo na lifestyle a prácu, ktoré milujem. #designlife

Mohlo by vás zaujímať